一文看懂 Facebook 在AI+的应用和探索

李秀琴 发表于 2017-07-06 10:02 | 分类标签:AI+人工智能Facebook

自2012年以来,随着大数据和机器学习技术的发展,全球广告市场得到了持续性的爆发增长。尤其是以Facebook为首的科技巨擘,凭借其强大的社交网络积累了数十亿量级的用户数据,并运用机器学习在广告市场中如鱼得水。

据Facebook今年第一季度财报表明,该公司总营收为80.32亿美元,其中广告收入78.57亿美元,占其总营收的98%,超过去年同期的97%和2012年的84%。特别是在移动广告上,收益增势明显,占总体广告营收的85%,2016年占比曾高达97%。

这些有力的数据有理由让我们相信,Facebook卖力推广移动视频广告的努力已卓见成效。并且也让我们不禁好奇:Facebook究竟利用AI在广告业务上实现了哪些应用?

Facebook都有哪些广告产品和广告形式?

1、广告产品

从广告产品来看,众所周知Facebook有3个坚实的阵地:

Facebook

Instagram

Audience Network

Facebook的广告业务推出已有多年。2012年,Facebook开始推出品牌页面功能,营销人员可在Facebook上建立品牌页面,用户的点赞等传播行为都可为Facebook带来收益。同年的第一季度,广告业务即为Facebook贡献了84%的营收。

2012年,Facebook以10亿美元收购Instagram。相比Facebook广告,Instagram的形式更为简单,且收费更高,效果也更好。如Image Ads、Carousel Ads、30s Video Ads。去年8月推出的“Story”动态故事功能也在今年1月向广告主开放了广告版位,全屏的方式对广告主吸引力剧增。据 Salesforce 统计,Instagram 的CTR(点击率)大约是 Facebook 的两倍。

2014年,Facebook推出移动广告服务Audience Network(简称FAN)。开发者不用自行销售广告、进行目标定位、测量广告效果及提供支付通道即可赚钱,一切可由Facebook代劳。FAN 广告有三种形式:标准的 IAB 横幅广告、标准的 IAB 插页式广告和原生广告。不过Facebook指明发行商在屏幕上只能一次显示一个广告。前期Audience Network的广告效果并不太理想,后Facebook对其进行了一系列的改善措施,如推出广告版位评分定价系统,而广告主而言更为人性化。

2、广告形式

根据Facebook的官方介绍,可将其广告形式概括为以下6种。

Image Ads(图片广告):内容为单张图片的广告。

Video Ads(视频广告):通过动态画面和声效来传达品牌形象,一般为60s。

Carousel Ads(轮播广告):在单条广告中展示多张图片或多个视频。

Slideshow Ads(幻灯片广告):创建轻量级视频广告,在任何网速下都能和用户建立联系。


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